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2025年、渋谷パルコは東京の新スポットになる。

2025年4月9日

illustration: Rie Kuriyama
text: Keisuke Kagiwada, Eri Machida (shop)
2025年4月　937号初出

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2019年にオープンした新生「渋谷PARCO」が大規模改装を実施中。
“ミスター渋谷パルコ”さん、こっそり内容を教えてください！

グローバルニッチに向けたコンテンツセンターを目指して。

　外国人の友達が東京に来たら、2019年にオープンした新生渋谷PARCOに一目散に向かう。国内ブランドの有名どころはひととおり揃っているし、『Nintendo TOKYO』や『ポケモンセンターシブヤ』では日本発のサブカルにも触れられるし、ヴィーガン居酒屋の『真さか』まであって、〝今の東京っぽさ〟が凝縮されているから。そんな渋谷PARCOが今年、より外国人観光客にも楽しんでもらうべく、さらに生まれ変わるというんだから、こりゃ事件。〝ミスター渋谷パルコ〟こと、店長の平松有吾さんに全貌を教えてもらった。

教えてくれた人

平松有吾

渋谷PARCO店長

ひらまつ・ゆうご｜2004年、パルコ入社。’19年の「渋谷パルコ」リニューアルプロジェクトに携わった後、’24年より現職。

「今回のリニューアルの目的は『グローバルニッチのお客様に向けた世界で唯一無二のコンテンツセンター』を作ること。昔からパルコはまだメジャーになっていないカルチャーに着目してきたんですが、国内だけ見ていくと、マーケットの規模は大きくありません。だけど今、渋谷PARCOにいらっしゃるお客様の40％は海外の方なんです。そこを巻き込んでいければ、より攻めることができると考えています。だから、今回はここにしかないショップや体験を、より充実させることに注力しています」

　実際、既に〈GANNI〉の日本初直営店、〈S’YTE〉の世界初の実店舗など、ここにしかないショップが続々オープンしている。夏に始動するという『ジョジョの奇妙な冒険』初の体験型公式ショップ『THE★JOJO WORLD』も楽しみだ。また、3階は「Advanced Contemporary」、5階は「CHAOS CULTURE GEEK」と、フロア自体にテーマを掲げ、ビル全体をエディットする手法もパルコならでは。前者ではデザイン性が高く個性が強いブランドが一堂に会し、後者ではラジコンやカセットテープの専門店が新たに仲間入りするという。プロジェクト完了は今秋予定。アップデートされた〝今の東京っぽさ〟を外国の友達と目撃できる日が待ち遠しい。

気になるお店をチェック！

BLOCKHEAD MOTORS
4/11 OPEN!!

’80年代のラジコンカーブームを牽引した〈タミヤ〉のオフロードバギーをカスタムしたラジコンを中心に、プラモデル、雑貨、洋服を揃える唯一無二のカルチャーショップ。約3年前に千葉県習志野市でスタートし、待望の2店舗目がやってきた！　バギーの名作「ワイルドワンオフローダー」の組み立てキットは要チェック。（『BLOCKHEAD MOTORS TOKYO』5階）

Discover Japan Lab.

工芸、芸能、食、風土など日本の伝統文化を発信する雑誌『Discover Japan』が運営するセレクトショップ。雑誌作りの過程で出合った、全国のつくり手の技術と想いが詰まった器や道具、クラフトビールなどが並ぶ。九谷焼のロディ、瀬戸焼の招き猫といったポップな伝統工芸品も多数あるからお土産を買うのにもぴったり。（『Discover Japan Lab.』1階）

Nintendo TOKYO

パルコがリニューアルした2019年からずーっと人気の〈任天堂〉のオフィシャルストア。広々とした店内でゲーム機や周辺機器をチェックできるのはもちろん、「スーパーマリオ」「ピクミン」などのキャラクターグッズやロゴ入りTシャツ、花札（！）などお土産にぴったりなアイテムも揃う。ゲーム体験コーナーがあるのも嬉しい。（『Nintendo TOKYO』6階）

Timberland
4/11 RENEWAL!!

期間限定のポップアップストアが大盛況だった『Timberland』が常設店舗としてリニューアルオープン！　ブランドの定番アイテムをはじめ、日本企画のアパレルコレクション「トウキョウデザインコレクティブ」シリーズや新作の「ニューアイコンコレクション」、レザーでレースアップした「6インチレースアップブーツ」、GORE-TEXが搭載された新色カラーの「モックトゥゴアテックス」などがラインナップ。渋谷の真ん中で、いつ訪れても品揃え豊富ってのはありがたい。（『Timberland』5階）

ODD TAPE DUPLICATION
4/12 OPEN!!

埼玉県・戸田公園に店舗を構えるカセットショップの2号店。ヒップホップ、アンビエント、ジャズなど国内外の幅広いジャンルが揃っている。オリジナルのアパレルも販売しているので要チェック。DJブースも常設していて、週末には定期的にイベントを行う予定。（『ODD TAPE DUPLICATION』5階）

NEW OPEN LIST

1F S’YTE（ファッション）　
1F&2F トムブラウン（メンズ、レディス、キッズ）
3F GANNI（レディス、メンズ）
3F C.P. Company（レディス、メンズ）
3F STUDIO NICHOLSON（レディス、メンズ）
5F シルバニアファミリー森のお家Premium／ジグソーパズルのお店マスターピース（雑貨、カルチャー）

and more

インフォメーション

渋谷PARCO

Official Website
https://shibuya.parco.jp/

SHIBUYA PARCO 2025 NEW & RENEWAL 「解体を主張する」
https://shibuya.parco.jp/page/2025new-renewal/

Instagram
https://www.instagram.com/parco_shibuya_official/